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O2O:“下半场”能为线下做啥数据

“美团点评估计融资55亿美元;滴滴、快的、优步归并融资跨过100亿美元,但这些公司需求进一步证明自身,证明自身已往年夜量的耗费、年夜量的投入,切当堆集的焦点竞争力,能够或许接连地为花费者、为客户发明价值,也能够或许为出资人带来价值。我国的O2O从前到了下半场。”美团点评CEO王兴在刚才举行的亚布力夏天峰会上如是说。

王兴所言不虚。从互联网经济自个来看,一方面,网平易近增速趋缓,“生齿盈利”正在衰退。来自我国互联网搜集信息基地(CNNIC)的最新数据显现,到2016年6月,我国网平易近方案抵达7.10亿人,半年合计新增网平易近2132万人,互联网遍及率为51.7%,较2015岁尾仅提升1.3个百分点。另一方面,智能手机的“盈利”也在已往。数据显现,2016年第一季度,我国智能手机商场出货量为1.026亿部,同比添加也仅有2%。“盈利”的“涨潮”,让互联网开端回归寄予技术和就事的添加,并寻找新的添加形式。

在经济新常态和“互联网+”的年夜配景之下,O2O被寄予厚望。但在“烧钱年夜战”和“频繁结合”以后,在引流和打破信息不合错误称多么的老生常谈以外,来到“下半场”的O2O究竟能为线下做些啥?

精准推广显然是谜底之一。本年4月,微信支付团队发布宣布发动“星火方案”,累计投入1亿元推广经费,全力搀扶渠道就事商。微信支付产品运营总监黄丽告诉记者,此中的要点之一恰是由就事商为商家供应的精准推广。“移动支付+会员,标志着有了会员的详细数据,这能够实行精准推广,甚至能够打破交易体的限制。比如天鸿超市附近3公里有很是多的餐饮、文娱、就事等长尾用户,他们都能够在就事商结合的条件下同享会员系统和积分。”

微信团队甚至由此敞开出了新的才能。“比如微信支付和优惠券的打通,花费者拿到券就能够直接与支付联合运用,而不再是人力展示给商家看,商家直接点击核销就能够在花费者的支付金额中减去优惠券,这即是我们为推广所进行的才能演进。”

而在支付宝方面,口碑网相同以便利店为突破口“试水”移动支付就事线下商家的精准推广。口碑网方面介绍说,支付宝口碑从前和全国近3万多家便利店成立了慎密的合作联系。支付宝口碑的年夜数据正在光临助线下商家进入数字化运营的新阶段。

“本年7月,78家坐落上海的711便利店上线支付宝集点卡。支付宝口碑的就事商米雅将线下传统的集点卡电子化。这不只光临商户节俭了成本,还经由进程系统沉淀了用户的花费数据,诈骗这些累积的支付会员数据,便利店商家能够或许更精准地分析花费者,对于不同的客户群完结分层推广,一起单品推广策略也有了越发快速落地的方案。”口碑网无关卖力人暗示。

而从更长远的视点来看,O2O渠道堆集的数据还将直接为线下商家供应抉择方案参阅。王兴介绍说:“O2O渠道要真实就事好线下商家,不但需求做引流,而且需求周全光临助他们提升效能,降低成本。例如,交易地产成天讲‘地段’,一个店是不是挣钱,选址很是严峻。美团点评手中有最富厚的用户年夜数据,能够光临助商户抉择一个店应当开在哪里,新店应当做暖锅照常烤鱼。整理各方面的数据能够光临助商户抉择方案。然则要完结这一点必需求深度融合。”

不过,只管移动支付和O2O渠道对将来的数据价值布满希望,但来自CNNIC的研讨报告依然显现,从今朝来看,对用户数据的网络并不周全、开掘算法掉队、主动推送结果差,这些都在影响着“下半场”O2O对线下的“赋能”。“一方面,花费抉择方案受多方面要素影响,但由于渠道间数据封闭,很难得到用户的整体拜候做法数据;另一方面,到店花费做法数据与线上数据仍存在严峻分裂,在线数据维度有限,而传统店面临到店花费后的用户做法数据网络认识很差,只管iBeacon(苹果微定位技术)、人脸辨认、热图、VR技术在不断老练,但相干运用很是少。”

由此看来,胡想很丰满,实践却仍不晴明,将互联网思想与互联网技术运用于线下,还有绵长的路要走。

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Tags:做什么 能为 下半场 O2O 责任编辑:admin
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